Έρχεται η άνοιξη για νέες μάρκες στιγμιαίου καφέ;
Το Emerging Coffee Brand αναδύεται
Με τις αλλαγές στην αγορά, τα τελευταία δύο χρόνια υπήρξαν και αρκετοί νέοι παίκτες στον χώρο του στιγμιαίου καφέ. Οι επιδόσεις τόσο στις πωλήσεις όσο και στη χρηματοδότηση είναι πολύ καλές. Καφές ψυχρής παρασκευής λυοφιλοποιημένος
Μεταξύ αυτών, το πρώτο που πρέπει να αναφερθεί πρέπει να είναι Saturnbird Καφές
Το 2019, ο Saturnbird Coffee κέρδισε τον πρώτο σε πωλήσεις στην κατηγορία καφέ double eleven και double twelve Tmall, ο οποίος ήταν το μεγαλύτερο σκούρο άλογο στιγμιαίου καφέ τα τελευταία δύο χρόνια.
Saturnbird Coffee was founded in 2015, the name comes from founder Wu jun’s idea of “three meals a day, plus half a meal of spiritual food, that is coffee lifestyle”. The brand product is a “super-instant small can of coffee” that restores the current ground flavor. It focuses on the ability to dissolve in ice, hot water and milk in 3 seconds. There are 6 flavors according to the degree of baking, with an average price of about￥8 (US $1.1).
Η απόδοση του διαδικτυακού καναλιού του Saturnbird Coffee ήταν εκπληκτική. Το 2019, επέκτεινε τα πλοκάμια της σε offline, άνοιξε το πρώτο της κατάστημα εκτός σύνδεσης στην έδρα της, την Changsha, και άρχισε να ξεπερνά τα όρια των εμπορικών σημάτων της. Έδωσε τα χέρια με τη σουηδική μάρκα φυτικής πρωτεΐνης βρώμης OATLY, την κορεατική μάρκα ειδικού καφέ FRITZ COFFEE. “Bio” WHIKO launched a joint gift box, the market moves frequently. In terms of financing, the pace of Saturnbird Coffee is also very fast. At the end of 2019, A and A + rounds of financing were completed for a total of tens of millions of yuan. The two rounds of financing were led by Tiantu Capital, and the old shareholder Fengrui Capital followed suit.
Η ίδια επωνυμία στιγμιαίου καφέ με εξαιρετική απόδοση διαδικτυακού καναλιού είναι και το Yongpu Coffee
Η Yongpu Coffee ιδρύθηκε το 2014 από τον Hou Yongpu και το προϊόν σήμα κατατεθέν της είναι το υγρό καφέ με κρύο εκχύλισμα, το οποίο κυκλοφόρησε το 2018. . Αυτό το μητρικό διάλυμα καφέ κανονικής θερμοκρασίας έχει συγκέντρωση παρόμοια με τον εσπρέσο, επομένως μπορεί να αραιωθεί με νερό για να φτάσει σε συγκέντρωση κατάλληλη για κατανάλωση. Είναι βολικό στην παρασκευή και τη μεταφορά, ενώ η γεύση του είναι επίσης πολύ κοντά με αυτή του φρεσκοαλεσμένου καφέ, που συνιστάται ιδιαίτερα από πολλούς λάτρεις του καφέ.
Yongpu’s cold extracted coffee liquor is divided into 4 different flavors according to the degree of baking and the origin of coffee beans. It can be stored for 3 months in cold storage and retails for ￥3-￥5. In addition, the UFO freeze-dried instant coffee (￥99/box) launched by Yongpu Coffee last October sold more than 20,000 boxes during the Double Eleven due to its simple storage conditions and interesting modeling.
Αξίζει επίσης να αναφερθεί η επιχείρηση δημιουργίας επωνυμίας της Yongpu. Υπάρχουν πολλά καλά προϊόντα, αλλά υπάρχουν λίγοι τρόποι να κάνετε τα καλά προϊόντα να εμφανίζονται μπροστά σε περισσότερους νέους. Αντιμετωπίζοντας την εκλεπτυσμένη και σχολαστική κύρια δύναμη της κατανάλωσης, η Yongpu δίνει μεγάλη προσοχή στα αυθεντικά δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας, προκειμένου να εγγυηθεί τη σχεδιαστική ανάγκη και την ποιότητα, έχουν προσλάβει σχεδιαστές υψηλής ποιότητας για να διασφαλίσουν ότι ο σχεδιασμός του προϊόντος μπορεί να κάνει τους πελάτες να μην ξεχάσουν ποτέ τίποτα. Μετά την αναβάθμιση της επωνυμίας, το 2019, η Yongpu Coffee έχει το εμπορικό σήμα IP “Shi DuanZheng”. It is the first among the massive brands to stand out with the cute and cute image of the stone lion as the coffee brand that combines world coffee and Chinese cultural characteristics, Once the product is launched, it can no longer hide the cutting edge of its packaging design and better touch the young pulse.
Συνδυάζοντας μαλακή και σκληρή δύναμη, Yongpu “went out of the circle” with fine coffee all the way. Since its establishment, Yongpu has cooperated with more than 300 brands of coffee products, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly, etc. The logo of YongPu Coffee makes people pay more attention to the brand and coffee. Different forms of cooperation have injected Yongpu with a diverse image, and have also attracted fans’ independent propaganda, When you open the little red book, there were nearly 1,000 notes about Yongpu. This group of users who are keen to pursue novelty have virtually brought unexpected exposure benefits and become the driving force for brand innovation.
Yongpu is also different from most emerging coffee brands in China. It has a large investment in the supply chain: In recent years, Yongpu has deeply tied a coffee bean roasting factory and a cold extract production by way of equity. the factory and a sub-packing factory are still extending upstream and have their own Blue Mountain Coffee Manor in Jamaica. This kind of operation will make Yongpu have stronger supply chain control ability than general brands, and will also be transformed into Yongpu’s product advantages in the future.
Compared with the first two new coffee brands, the other new coffee brand received ten million yuan in financing last November, which has a stronger Internet temperament. Fan Ruoyu, CEO of Secre Coffee, was Uber’s Dalian general manager. Other team members also came from Internet companies, The first seed round financing of RMB 5 million came from Xia Yiping, co-founder of Mobike.
Secre coffee’s Internet temperament is also reflected in the company’s emphasis on data-driven. In media reports, Secre once stressed that the team has been doing the whole chain of user life cycle management since the start of the business. Self-run brand small program will be designed and managed in every link from the user entering the applet to the transformation. Perhaps because of the emphasis on data-driven, the annual sales volume of hourly coffee has reached 5 million copies even though it was only on the line for one year.
Μια άλλη μάρκα καφέ που έχει χρηματοδοτηθεί με επιτυχία πρόσφατα και είναι πιο ξεχωριστή είναι ο καφές Wow
Η Wow ιδρύθηκε το 2017. Αρχικά ήταν μια μάρκα στιγμιαίου καφέ. Έκτοτε, άλλαξε προσανατολισμό και ειδικεύεται στον λευκό καφέ της Μαλαισίας. Στις 18 Φεβρουαρίου του τρέχοντος έτους, ο καφές Wow ολοκλήρωσε έναν κύκλο χρηματοδότησης 35 εκατομμυρίων γιουάν από ένα οικογενειακό ταμείο στη Σιγκαπούρη. Μετά την ολοκλήρωση αυτής της χρηματοδότησης, η Wow Coffee συγχώνευσε επίσης στρατηγικά το εργοστάσιο UR Coffee στη Μαλαισία. Αν και η γεύση του λευκού καφέ εξακολουθεί να είναι κυρίαρχη, η κατηγορία θα επεκταθεί από τον καφέ σε σκόνη σε ολόκληρη την κατηγορία των ροφημάτων καφέ.
According to financing reports, the sales of Wow coffee are still mainly online, and offline are mainly used for pilot self-service coffee vending machines in public places such as schools and hospitals. According to the company’s financing announcement, in addition to e-commerce, Wow Coffee will also expand 2B channels such as homestays, business hotels, and supermarkets around schools, and expand to more remote provinces.
Συνολικά, η αγορά του καφέ ήταν αρκετά ζωντανή τον περασμένο χρόνο: ο καφές Luckin έχει εισαχθεί, οι Saturnbird Coffee, Secre και Wow καφές έχουν χρηματοδοτηθεί, οι Giant Enterprises έχουν αρχίσει να ετοιμάζουν στιγμιαίο καφέ και έχουν δημιουργηθεί όλο και περισσότερες εκλεκτές μάρκες καφέ.
Αν και το κύριο μερίδιο της εγχώριας αγοράς στιγμιαίου καφέ εξακολουθεί να καταλαμβάνεται από διεθνείς κολοσσούς όπως η Nestlé, η εμφάνιση αναδυόμενων εμπορικών σημάτων έχει φέρει περισσότερες νέες τάσεις και δυνατότητες
Ειδικότερα, οι αλλαγές στα διαδικτυακά κανάλια έφεραν τη δυνατότητα εκρηκτικής ανάπτυξης σε αναδυόμενες μάρκες και πρόσθεσαν πολλούς αβέβαιους παράγοντες στον ανταγωνισμό της αγοράς. Ο Viyaa συνήθιζε να εκπέμπει ζωντανά για 4 ώρες και πούλησε πάνω από 30 εκατομμύρια γιουάν για τον στιγμιαίο καφέ και τον καφέ Yunnan του Maxwell και πούλησε 1,3 τόνους προσυσκευασμένου καφέ Yunnan σε 2 δευτερόλεπτα. Το Austin έφερε επίσης τρεισήμισι τόνους στιγμιαίο καφέ και ιαπωνικό καφέ κάψουλας στο στούντιο, φέρνοντας την ίδια συγκεντρωμένη και μεγάλης ροής έκθεση με την ανατίναξη σταθερού σημείου στη νέα μάρκα. Αυτή η ξαφνική αύξηση των πωλήσεων έκανε την κατάσταση της αγοράς πιο γρήγορα.
In addition, the offline market has brought a great impact because of this year’s COVID-19, and also brought opportunities for rapid growth to emerging domestic instant coffee brands. In the past two years, the crazy expansion of offline coffee shops has greatly expanded the boundaries of the domestic coffee consumers. In the past two years, the crazy expansion of offline coffee shops has greatly expanded the boundaries of the domestic coffee consumers.
Το πλήθος είναι ήδη στη θέση του και η δυναμική ενέργεια του καναλιού είναι τεράστια. Ήρθε ακόμα η άνοιξη της νέας μάρκας στιγμιαίου καφέ;
Τι νομίζετε;
Αν θέλεις κι εσύ δημιουργώ τη δική σας μάρκα στιγμιαίου καφέ, καλώς ήρθατε να ρωτήσετε περισσότερες λεπτομέρειες. Θα παρέχουμε τις καλύτερες λύσεις συσκευασίας για εσάς. Είμαι πάντα online!
