새로운 인스턴트 커피 브랜드에 봄이오고 있습니까?
신흥 커피 브랜드가 떠오르고 있습니다
시장의 변화로 인해 지난 2 년간 인스턴트 커피 분야에서 많은 새로운 플레이어가있었습니다. 영업 및 금융 성과는 모두 매우 밝습니다. 동결 건조 된 차가운 양조 커피
그중에서도 언급 될 첫 번째는해야합니다 토성 버드 커피
2019 년, Saturnbird Coffee는 지난 2 년간 인스턴트 커피의 가장 큰 어두운 말인 Double Eleven과 Double Tmall Coffee Category의 첫 번째 판매에서 우승했습니다.
Saturnbird Coffee was founded in 2015, the name comes from founder Wu jun's idea of "three meals a day, plus half a meal of spiritual food, that is coffee lifestyle". The brand product is a "super-instant small can of coffee" that restores the current ground flavor. It focuses on the ability to dissolve in ice, hot water and milk in 3 seconds. There are 6 flavors according to the degree of baking, with an average price of about￥8 (US $1.1).
Saturnbird Coffee ‘s online channel performance was amazing. In 2019, it extended its tentacles to offline, opened its first offline store in its home base of Changsha, and began to cross the boundary of its brands, It has joined hands with Swedish oat plant protein brand OATLY, Korean specialty coffee brand FRITZ COFFEE, "Bio" WHIKO launched a joint gift box, the market moves frequently. In terms of financing, the pace of Saturnbird Coffee is also very fast. At the end of 2019, A and A + rounds of financing were completed for a total of tens of millions of yuan. The two rounds of financing were led by Tiantu Capital, and the old shareholder Fengrui Capital followed suit.
뛰어난 온라인 채널 공연을 가진 동일한 인스턴트 커피 브랜드는 Yongpu Coffee입니다.
Yongpu Coffee는 Hou Yongpu에 의해 2014 년에 설립되었으며, 상표 제품은 2018 년에 출시 된 Cold Extracted Coffee Liquid입니다. 소위 Cold Extraction Coffee Liquor는 주로 부드러운 수명이 높은 중간 깊이의 구운 커피 원두를 사용하여 오랫동안 낮은 온도로 추출하여 상반기까지의 연도를 생산하여 저온 수명을 섭취하여 제작됩니다. 이 정상적인 온도 커피 용액은 에스프레소와 유사한 농도를 가지므로 음료로 희석하여 음료에 적합한 농도에 도달 할 수 있습니다. 양조와 운반이 편리하며, 그 맛은 또한 많은 커피 애호가들이 강력히 추천하는 갓 지상 커피와 매우 가깝습니다.
Yongpu의 차가운 추출 된 커피 주류는 베이킹 정도와 커피 원두의 기원에 따라 4 가지 맛으로 나뉩니다. 냉장 저장에 3 개월 동안 저장 될 수 있으며 ￥ 3-￥ 5에 대한 소매점. 또한 지난 10 월 Yongpu Coffee에서 발사 한 UFO 동결 건조 인스턴트 커피 (￥ 99/box)는 간단한 저장 조건과 흥미로운 모델링으로 인해 이중 11 개 동안 20,000 개 이상의 상자를 판매했습니다.
The brand-building operation of Yongpu is also worth mentioning. There are many good products, but there are few ways to make good products appear in front of more young people. Facing the refined and fastidious consumption main force, Yongpu pays great attention to the original intellectual property rights, in order to guarantee the design need and the quality, they have hired high-quality designers to ensure that the product design can make customers never forget anything. After the brand upgrade, in 2019, Yongpu Coffee has the brand IP "Shi DuanZheng". It is the first among the massive brands to stand out with the cute and cute image of the stone lion as the coffee brand that combines world coffee and Chinese cultural characteristics, Once the product is launched, it can no longer hide the cutting edge of its packaging design and better touch the young pulse.
Combining soft and hard strength, Yongpu "went out of the circle" with fine coffee all the way. Since its establishment, Yongpu has cooperated with more than 300 brands of coffee products, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly, etc. The logo of YongPu Coffee makes people pay more attention to the brand and coffee. Different forms of cooperation have injected Yongpu with a diverse image, and have also attracted fans' independent propaganda, When you open the little red book, there were nearly 1,000 notes about Yongpu. This group of users who are keen to pursue novelty have virtually brought unexpected exposure benefits and become the driving force for brand innovation.
Yongpu는 또한 중국의 대부분의 신흥 커피 브랜드와 다릅니다. 최근 몇 년 동안 Yongpu는 커피 원두 로스팅 공장과 차가운 추출물 생산을 자본으로 깊이 묶었습니다. 공장과 서브 포장 공장은 여전히 상류로 확장되고 있으며 자메이카에 자체 블루 마운틴 커피 매너가 있습니다. 이러한 종류의 운영은 Yongpu가 일반 브랜드보다 강력한 공급망 제어 능력을 갖추게 할 것이며 앞으로 Yongpu의 제품 장점으로 전환 될 것입니다.
처음 두 개의 새로운 커피 브랜드와 비교할 때, 다른 새로운 커피 브랜드는 지난 11 월 금융에서 1 천만 위안을 받았으며, 이는 인터넷 기질이 더 강합니다. Secre Coffee의 CEO 인 Fan Ruoyu는 Uber의 Dalian 총괄 책임자였습니다. 다른 팀원들도 인터넷 회사에서 나왔는데, RMB 5 백만의 첫 번째 시드 라운드 파이낸싱은 Mobike의 공동 창립자 인 Xia Yiping에서 나왔습니다.
Secre Coffee의 인터넷 기질은 회사의 데이터 중심에 대한 강조에도 반영됩니다. 언론 보도에서 Secre는 팀이 비즈니스 시작 이후 전체 사용자 수명주기 관리 체인을 수행하고 있다고 강조했습니다. 자체 실행 브랜드 소규모 프로그램은 애플릿을 입력하는 사용자부터 변환에 이르기까지 모든 링크에서 설계 및 관리됩니다. 아마도 데이터 중심에 대한 강조로 인해 시간당 커피의 연간 판매량은 1 년 동안 만 라인에 있었음에도 불구하고 5 백만 부에 도달했습니다.
최근에 성공적으로 자금을 조달하고 더 특별한 또 다른 커피 브랜드는 와우 커피입니다.
와우는 2017 년에 설립되었습니다. 원래 인스턴트 커피 브랜드였습니다. 그 이후로, 그것은 오리엔테이션을 바꾸었고 말레이시아 화이트 커피를 전문으로합니다. 올해 2 월 18 일, WOW Coffee는 싱가포르의 가족 기금에서 3 천 5 백만 위안 파이낸싱 라운드를 완료했습니다. 이 자금 조달이 완료된 후 WOW Coffee는 또한 말레이시아의 커피 공장을 전략적으로 통합했습니다. 화이트 커피의 맛은 여전히 지배적이지만, 카테고리는 커피 파우더에서 전체 커피 음료 범주로 확장됩니다.
파이낸싱 보고서에 따르면 WOW Coffee의 판매는 여전히 온라인 상태이며 오프라인은 주로 학교 및 병원과 같은 공공 장소의 파일럿 셀프 서비스 커피 자동 판매기에 사용됩니다. 회사의 금융 발표에 따르면 전자 상거래 외에도 WOW Coffee는 학교 주변의 홈스테이, 비즈니스 호텔 및 슈퍼마켓과 같은 2B 채널을 확장하고 더 먼 지방으로 확장 할 것입니다.
전체적으로 커피 마켓은 작년에 상당히 활기차고 있습니다. Luckin Coffee가 상장되었고, 토성 커피, 비밀 및 와우 커피가 자금을 조달했으며, 거대 기업은 인스턴트 커피를 마련하기 시작했으며 점점 더 많은 훌륭한 커피 브랜드가 만들어졌습니다.
국내 인스턴트 커피 시장의 주요 부분은 여전히 Nestlé와 같은 국제 거인들에 의해 점유되어 있지만, 신흥 브랜드의 출현은 더 많은 새로운 트렌드와 가능성을 가져 왔습니다.
특히, 온라인 채널의 변화는 신흥 브랜드에 폭발적인 성장 가능성을 가져 왔으며 시장 경쟁에 많은 불확실한 요소를 추가했습니다. Viyaa는 4 시간 동안 라이브를 방송했으며 Maxwell의 인스턴트 커피와 윈난 커피를 위해 3 천만 건 이상의 위안을 팔았으며 2 초 안에 1.3 톤의 미리 포장 된 Yunnan 커피를 판매했습니다. 오스틴은 또한 스튜디오에서 3.5 톤의 인스턴트 커피와 일본 캡슐 커피를 가져 왔으며, 새로운 브랜드에 고정 된 포인트 폭발과 동일한 농축 및 대형 흐름 노출을 가져 왔습니다. 이러한 갑작스런 판매 성장으로 인해 시장 상황이 더욱 빠르게 진행되었습니다.
또한 오프라인 시장은 올해의 Covid-19로 인해 큰 영향을 미쳤으며 신흥 국내 인스턴트 커피 브랜드에 빠른 성장 기회를 가져 왔습니다. 지난 2 년 동안 오프라인 커피 숍의 미친 확장은 국내 커피 소비자의 경계를 크게 확장했습니다. 지난 2 년 동안 오프라인 커피 숍의 미친 확장은 국내 커피 소비자의 경계를 크게 확장했습니다.
군중은 이미 제자리에 있고 채널 잠재적 에너지는 엄청납니다. 새로운 인스턴트 커피 브랜드의 봄이 아직 나왔습니까?
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