Komt de lente voor nieuwe oploskoffiemerken?
Opkomend koffiemerk is in opkomst
Met de veranderingen in de markt zijn er de afgelopen twee jaar ook een aantal nieuwe spelers bijgekomen op het gebied van oploskoffie. zowel op het gebied van verkoop als financiering zijn de prestaties zeer helder. Gevriesdroogde cold brew koffie
Onder hen moet de eerste worden genoemd Saturnusvogel Koffie
In 2019 won Saturnbird Coffee de eerste in de verkoop van dubbel elf en dubbel twaalf Tmall-koffiecategorie, het grootste donkere paard van oploskoffie in de afgelopen twee jaar.
Saturnbird Coffee was founded in 2015, the name comes from founder Wu jun's idea of "three meals a day, plus half a meal of spiritual food, that is coffee lifestyle". The brand product is a "super-instant small can of coffee" that restores the current ground flavor. It focuses on the ability to dissolve in ice, hot water and milk in 3 seconds. There are 6 flavors according to the degree of baking, with an average price of about￥8 (US $1.1).
Saturnbird Coffee ‘s online channel performance was amazing. In 2019, it extended its tentacles to offline, opened its first offline store in its home base of Changsha, and began to cross the boundary of its brands, It has joined hands with Swedish oat plant protein brand OATLY, Korean specialty coffee brand FRITZ COFFEE, "Bio" WHIKO launched a joint gift box, the market moves frequently. In terms of financing, the pace of Saturnbird Coffee is also very fast. At the end of 2019, A and A + rounds of financing were completed for a total of tens of millions of yuan. The two rounds of financing were led by Tiantu Capital, and the old shareholder Fengrui Capital followed suit.
Hetzelfde oploskoffiemerk met uitstekende online kanaalprestaties is Yongpu Coffee
Yongpu Coffee is in 2014 opgericht door Hou Yongpu en het handelsmerk is koud geëxtraheerde koffievloeistof, die in 2018 werd gelanceerd. , lange tijd extraheren bij lage temperatuur en steriliseren door pasteurisatie om koffievloeistof op normale temperatuur te produceren met een houdbaarheid van maximaal een half jaar. Deze bouillonoplossing voor koffie met normale temperatuur heeft een concentratie die vergelijkbaar is met die van espresso, en kan dus worden verdund met water om een concentratie te bereiken die geschikt is om te drinken. Het is handig om te zetten en mee te nemen, en de smaak komt ook heel dicht in de buurt van die van versgemalen koffie, wat door veel koffieliefhebbers ten zeerste wordt aanbevolen.
De koud geëxtraheerde koffielikeur van Yongpu is onderverdeeld in 4 verschillende smaken, afhankelijk van de bakgraad en de herkomst van de koffiebonen. Het kan 3 maanden in de koeling worden bewaard en wordt verkocht voor ¥ 3- ¥ 5. Bovendien werden er tijdens de Double Eleven meer dan 20.000 dozen verkocht van de UFO gevriesdroogde oploskoffie (£ 99/doos) die afgelopen oktober door Yongpu Coffee werd gelanceerd vanwege de eenvoudige bewaaromstandigheden en interessante modellering.
The brand-building operation of Yongpu is also worth mentioning. There are many good products, but there are few ways to make good products appear in front of more young people. Facing the refined and fastidious consumption main force, Yongpu pays great attention to the original intellectual property rights, in order to guarantee the design need and the quality, they have hired high-quality designers to ensure that the product design can make customers never forget anything. After the brand upgrade, in 2019, Yongpu Coffee has the brand IP "Shi DuanZheng". It is the first among the massive brands to stand out with the cute and cute image of the stone lion as the coffee brand that combines world coffee and Chinese cultural characteristics, Once the product is launched, it can no longer hide the cutting edge of its packaging design and better touch the young pulse.
Combining soft and hard strength, Yongpu "went out of the circle" with fine coffee all the way. Since its establishment, Yongpu has cooperated with more than 300 brands of coffee products, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly, etc. The logo of YongPu Coffee makes people pay more attention to the brand and coffee. Different forms of cooperation have injected Yongpu with a diverse image, and have also attracted fans' independent propaganda, When you open the little red book, there were nearly 1,000 notes about Yongpu. This group of users who are keen to pursue novelty have virtually brought unexpected exposure benefits and become the driving force for brand innovation.
Yongpu is ook anders dan de meeste opkomende koffiemerken in China. Het heeft een grote investering in de toeleveringsketen: de afgelopen jaren heeft Yongpu door middel van eigen vermogen een koffiebonenbranderij en een koude extractproductie nauw verbonden. de fabriek en een subverpakkingsfabriek strekken zich nog steeds stroomopwaarts uit en hebben hun eigen Blue Mountain Coffee Manor in Jamaica. Door dit soort operaties heeft Yongpu een sterker controlevermogen voor de toeleveringsketen dan algemene merken, en zal het in de toekomst ook worden omgezet in Yongpu's productvoordelen.
Vergeleken met de eerste twee nieuwe koffiemerken ontving het andere nieuwe koffiemerk afgelopen november tien miljoen yuan aan financiering, dat een sterker internettemperament heeft. Fan Ruoyu, CEO van Secre Coffee, was algemeen directeur van Uber in Dalian. Andere teamleden kwamen ook van internetbedrijven. De eerste financieringsronde van RMB 5 miljoen kwam van Xia Yiping, mede-oprichter van Mobike.
Het internettemperament van Secre Coffee wordt ook weerspiegeld in de nadruk die het bedrijf legt op datagedreven. In mediaberichten benadrukte Secre ooit dat het team sinds de start van het bedrijf de hele keten van user life cycle management doet. Een klein, zelfbeheerd merkprogramma zal worden ontworpen en beheerd in elke link, van de gebruiker die de applet invoert tot de transformatie. Misschien vanwege de nadruk op datagedreven, heeft het jaarlijkse verkoopvolume van koffie per uur de 5 miljoen exemplaren bereikt, ook al was het maar een jaar op de lijn.
Een ander koffiemerk dat recent succesvol is gefinancierd en specialer is, is Wow coffee
Wow is opgericht in 2017. Het was van oorsprong een oploskoffiemerk. Sindsdien is het van oriëntatie veranderd en is het gespecialiseerd in Maleisische witte koffie. Op 18 februari van dit jaar voltooide Wow Coffee een financieringsronde van 35 miljoen yuan van een familiefonds in Singapore. Na de afronding van deze financiering heeft Wow Coffee ook strategisch de UR Coffee-fabriek in Maleisië samengevoegd. Hoewel de smaak van witte koffie nog steeds dominant is, wordt de categorie uitgebreid van koffiepoeder naar de gehele categorie koffiedranken.
Volgens financieringsrapporten vindt de verkoop van Wow-koffie nog steeds voornamelijk online plaats en wordt offline vooral gebruikt voor pilot-zelfbedieningskoffieautomaten op openbare plaatsen zoals scholen en ziekenhuizen. Volgens de financieringsaankondiging van het bedrijf zal Wow Coffee naast e-commerce ook 2B-kanalen uitbreiden, zoals gastgezinnen, zakenhotels en supermarkten rond scholen, en uitbreiden naar meer afgelegen provincies.
Over het algemeen is de koffiemarkt het afgelopen jaar behoorlijk levendig geweest: Luckin-koffie is genoteerd, Saturnbird Coffee, Secre en Wow-koffie zijn gefinancierd, de Giant Enterprises is begonnen met het op de markt brengen van oploskoffie en steeds meer fijne koffie merken zijn ontstaan.
Hoewel het grootste deel van de binnenlandse oploskoffiemarkt nog steeds wordt ingenomen door internationale reuzen zoals Nestlé, heeft de opkomst van opkomende merken meer nieuwe trends en mogelijkheden gebracht
Met name de veranderingen in online kanalen hebben geleid tot de mogelijkheid van explosieve groei voor opkomende merken en hebben veel onzekere factoren toegevoegd aan de concurrentie op de markt. Viyaa zond 4 uur lang live uit en verkocht meer dan 30 miljoen yuan voor Maxwell's oploskoffie en Yunnan-koffie, en verkocht 1,3 ton voorverpakte Yunnan-koffie in 2 seconden. Austin bracht ook drie en een halve ton oploskoffie en Japanse capsulekoffie naar de studio, waardoor het nieuwe merk dezelfde geconcentreerde en grote stroomblootstelling kreeg als stralen met een vast punt. Een dergelijke plotselinge omzetgroei heeft de marktsituatie sneller gemaakt.
Bovendien heeft de offline markt een grote impact gehad vanwege de COVID-19 van dit jaar, en ook kansen voor snelle groei voor opkomende binnenlandse oploskoffiemerken. In de afgelopen twee jaar heeft de waanzinnige uitbreiding van offline coffeeshops de grenzen van de binnenlandse koffieconsument enorm verlegd. In de afgelopen twee jaar heeft de waanzinnige uitbreiding van offline coffeeshops de grenzen van de binnenlandse koffieconsument enorm verlegd.
De menigte is al aanwezig en de potentiële energie van het kanaal is enorm. Is de lente van het nieuwe oploskoffiemerk al aangebroken?
Wat denk je?
Als je dat ook wilt creëren uw eigen merk oploskoffie, welkom om meer details te vragen. Wij leveren de beste verpakkingsoplossingen voor u. Ik ben altijd online!
