Vine primăvara pentru noi mărci de cafea instant?
Marca de cafea emergentă este în curs de dezvoltare
Odată cu schimbările de pe piață, în ultimii doi ani au apărut și o serie de jucători noi în domeniul cafelei instant. performanța atât în vânzări, cât și în finanțare este foarte strălucitoare. Cafea rece liofilizată
Dintre acestea, primul care trebuie menționat trebuie să fie Saturnbird Cafea
În 2019, Saturnbird Coffee a câștigat prima în vânzări din categoria cafelei duble unsprezece și dublu doisprezece Tmall, care a fost cel mai mare cal negru de cafea instant din ultimii doi ani.
Saturnbird Coffee was founded in 2015, the name comes from founder Wu jun's idea of "three meals a day, plus half a meal of spiritual food, that is coffee lifestyle". The brand product is a "super-instant small can of coffee" that restores the current ground flavor. It focuses on the ability to dissolve in ice, hot water and milk in 3 seconds. There are 6 flavors according to the degree of baking, with an average price of about¥8 (US $1.1).
Saturnbird Coffee ‘s online channel performance was amazing. In 2019, it extended its tentacles to offline, opened its first offline store in its home base of Changsha, and began to cross the boundary of its brands, It has joined hands with Swedish oat plant protein brand OATLY, Korean specialty coffee brand FRITZ COFFEE, "Bio" WHIKO launched a joint gift box, the market moves frequently. In terms of financing, the pace of Saturnbird Coffee is also very fast. At the end of 2019, A and A + rounds of financing were completed for a total of tens of millions of yuan. The two rounds of financing were led by Tiantu Capital, and the old shareholder Fengrui Capital followed suit.
Aceeași marcă de cafea instant cu performanțe remarcabile ale canalului online este Yongpu Coffee
Yongpu Coffee a fost fondată în 2014 de Hou Yongpu, iar produsul său marca este cafea lichidă extrasă la rece, care a fost lansat în 2018.. Așa-numitul lichior de cafea cu extracție la rece este realizat în principal prin utilizarea boabelor de cafea prăjite cu adâncime medie, cu un grad ridicat de moale. , extragerea la temperatură scăzută pentru o lungă perioadă de timp și sterilizarea prin pasteurizare pentru a produce lichior de cafea la temperatură normală, cu termen de valabilitate de până la jumătate de an. Această soluție de stoc de cafea la temperatură normală are o concentrație similară cu cea a espressoului, așa că poate fi diluată cu apă pentru a ajunge la o concentrație potrivită pentru băut. Este convenabil de preparat și de transportat, iar aroma sa este, de asemenea, foarte apropiată de cea a cafelei proaspăt măcinate, care este foarte recomandată de mulți iubitori de cafea.
Lichiorul de cafea extras la rece Yongpu este împărțit în 4 arome diferite în funcție de gradul de coacere și de originea boabelor de cafea. Poate fi păstrat timp de 3 luni în depozite frigorifice și se vinde cu amănuntul la 3-5 ¥. În plus, cafeaua instant liofilizată OZN (99 ¥/cutie) lansată de Yongpu Coffee în octombrie anul trecut a vândut peste 20.000 de cutii în timpul Double Eleven datorită condițiilor sale simple de depozitare și modelării interesante.
The brand-building operation of Yongpu is also worth mentioning. There are many good products, but there are few ways to make good products appear in front of more young people. Facing the refined and fastidious consumption main force, Yongpu pays great attention to the original intellectual property rights, in order to guarantee the design need and the quality, they have hired high-quality designers to ensure that the product design can make customers never forget anything. After the brand upgrade, in 2019, Yongpu Coffee has the brand IP "Shi DuanZheng". It is the first among the massive brands to stand out with the cute and cute image of the stone lion as the coffee brand that combines world coffee and Chinese cultural characteristics, Once the product is launched, it can no longer hide the cutting edge of its packaging design and better touch the young pulse.
Combining soft and hard strength, Yongpu "went out of the circle" with fine coffee all the way. Since its establishment, Yongpu has cooperated with more than 300 brands of coffee products, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly, etc. The logo of YongPu Coffee makes people pay more attention to the brand and coffee. Different forms of cooperation have injected Yongpu with a diverse image, and have also attracted fans' independent propaganda, When you open the little red book, there were nearly 1,000 notes about Yongpu. This group of users who are keen to pursue novelty have virtually brought unexpected exposure benefits and become the driving force for brand innovation.
Yongpu este, de asemenea, diferit de majoritatea mărcilor de cafea emergente din China. Are o investiție mare în lanțul de aprovizionare: în ultimii ani, Yongpu a legat profund o fabrică de prăjire a boabelor de cafea și o producție de extract rece prin capital propriu. fabrica și o fabrică de subambalaj se extind încă în amonte și au propriul lor Blue Mountain Coffee Manor în Jamaica. Acest tip de operațiune va face Yongpu să aibă o capacitate mai puternică de control al lanțului de aprovizionare decât mărcile generale și va fi, de asemenea, transformat în avantajele produsului Yongpu în viitor.
În comparație cu primele două mărci noi de cafea, cealaltă nouă marcă de cafea a primit finanțare de zece milioane de yuani în noiembrie anul trecut, care are un temperament mai puternic pe internet. Fan Ruoyu, CEO al Secre Coffee, a fost directorul general al Uber la Dalian. Alți membri ai echipei au venit, de asemenea, de la companii de internet. Prima rundă de finanțare de 5 milioane RMB a venit de la Xia Yiping, co-fondatorul Mobike.
Temperamentul pe internet al cafelei Secre se reflectă și în accentul pus de companie pe baza de date. În rapoartele din presă, Secre a subliniat odată că echipa a făcut întregul lanț de management al ciclului de viață al utilizatorilor de la începutul afacerii. Programul mic de brand auto-run va fi proiectat și gestionat în fiecare link de la utilizatorul care intră în applet până la transformare. Poate din cauza accentului pus pe baza de date, volumul anual de vânzări de cafea pe oră a ajuns la 5 milioane de exemplare, chiar dacă a fost pe linie doar un an.
Un alt brand de cafea care a fost finanțat cu succes recent și este mai special este cafeaua Wow
Wow a fost fondată în 2017. Inițial a fost un brand de cafea instant. De atunci, și-a schimbat orientarea și este specializată în cafeaua albă din Malaezia. Pe 18 februarie a acestui an, Wow coffee a finalizat o rundă de finanțare de 35 de milioane de yuani de la un fond de familie din Singapore. După finalizarea acestei finanțări, Wow Coffee a fuzionat strategic și fabrica UR Coffee din Malaezia. Deși gustul cafelei albe este încă dominant, categoria va fi extinsă de la pudră de cafea la întreaga categorie de băuturi de cafea.
Potrivit rapoartelor de finanțare, vânzările de cafea Wow sunt încă în principal online, iar offline sunt utilizate în principal pentru automatele pilot de cafea cu autoservire în locuri publice, cum ar fi școli și spitale. Potrivit anunțului de finanțare al companiei, pe lângă comerțul electronic, Wow Coffee va extinde și canalele 2B, cum ar fi casele de familie, hoteluri de afaceri și supermarketurile din jurul școlilor și se va extinde în provincii mai îndepărtate.
În ansamblu, piața cafelei a fost destul de animată în ultimul an: cafeaua Luckin a fost listată, cafeaua Saturnbird, cafeaua Secre și Wow au fost finanțate, Giant Enterprises a început să pună la dispoziție cafea instant și din ce în ce mai multă cafea fină. au fost create mărci.
Deși ponderea principală a pieței interne a cafelei instant este încă ocupată de giganți internaționali precum Nestlé, apariția mărcilor emergente a adus mai multe tendințe și posibilități noi.
În special, schimbările în canalele online au adus posibilitatea unei creșteri explozive mărcilor emergente și au adăugat mulți factori incerti concurenței pe piață. Viyaa obișnuia să transmită în direct timp de 4 ore și a vândut peste 30 de milioane de yuani pentru cafeaua instant Maxwell și cafeaua Yunnan și a vândut 1,3 tone de cafea Yunnan preambalată în 2 secunde. Austin a adus, de asemenea, trei tone și jumătate de cafea instant și cafea japoneză capsulă în studio, aducând aceeași expunere concentrată și cu flux mare ca și sablare cu punct fix noului brand. O astfel de creștere bruscă a vânzărilor a făcut ca situația pieței să fie mai rapidă.
În plus, piața offline a avut un impact mare din cauza COVID-19 din acest an și, de asemenea, a adus oportunități de creștere rapidă mărcilor autohtone emergente de cafea instant. În ultimii doi ani, expansiunea nebună a cafenelelor offline a extins foarte mult granițele consumatorilor autohtoni de cafea. În ultimii doi ani, expansiunea nebună a cafenelelor offline a extins foarte mult granițele consumatorilor autohtoni de cafea.
Mulțimea este deja la locul său și energia potențială a canalului este uriașă. A venit deja primăvara noului brand de cafea instant?
Ce crezi?
Daca vrei si tu crea marca dvs. de cafea instant, bine ați venit să cereți mai multe detalii. Vă vom furniza cele mai bune soluții de ambalare. Sunt mereu online!