ฤดูใบไม้ผลิกำลังมาถึงสำหรับแบรนด์กาแฟสำเร็จรูปใหม่หรือไม่?
แบรนด์กาแฟเกิดใหม่กำลังเกิดขึ้น
จากการเปลี่ยนแปลงของตลาด ทำให้มีผู้เล่นหน้าใหม่ในวงการกาแฟสำเร็จรูปเพิ่มขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมา ทั้งในด้านการขายและการเงินมีการดำเนินงานที่สดใสมาก กาแฟสกัดเย็นฟรีซดราย
ในหมู่พวกเขาคนแรกที่ต้องพูดถึงคือ นกแซทเทิร์นเบิร์ด กาแฟ
ในปี 2019 Saturnbird Coffee ได้รับรางวัลชนะเลิศจากการขายกาแฟประเภท double eleven และ double 12 ใน Tmall ซึ่งถือเป็นม้ามืดของกาแฟสำเร็จรูปที่ใหญ่ที่สุดในรอบสองปีที่ผ่านมา
Saturnbird Coffee was founded in 2015, the name comes from founder Wu jun's idea of "three meals a day, plus half a meal of spiritual food, that is coffee lifestyle". The brand product is a "super-instant small can of coffee" that restores the current ground flavor. It focuses on the ability to dissolve in ice, hot water and milk in 3 seconds. There are 6 flavors according to the degree of baking, with an average price of about￥8 (US $1.1).
Saturnbird Coffee ‘s online channel performance was amazing. In 2019, it extended its tentacles to offline, opened its first offline store in its home base of Changsha, and began to cross the boundary of its brands, It has joined hands with Swedish oat plant protein brand OATLY, Korean specialty coffee brand FRITZ COFFEE, "Bio" WHIKO launched a joint gift box, the market moves frequently. In terms of financing, the pace of Saturnbird Coffee is also very fast. At the end of 2019, A and A + rounds of financing were completed for a total of tens of millions of yuan. The two rounds of financing were led by Tiantu Capital, and the old shareholder Fengrui Capital followed suit.
กาแฟสำเร็จรูปแบรนด์เดียวกับประสิทธิภาพช่องทางออนไลน์ที่โดดเด่นคือ Yongpu Coffee
Yongpu Coffee ก่อตั้งขึ้นในปี 2014 โดย Hou Yongpu และผลิตภัณฑ์เครื่องหมายการค้าคือกาแฟเหลวสกัดเย็น ซึ่งเปิดตัวในปี 2018 สุรากาแฟสกัดเย็นที่เรียกว่าส่วนใหญ่ทำโดยใช้เมล็ดกาแฟคั่วปานกลางที่มีระดับความกลมกล่อมสูง สกัดที่อุณหภูมิต่ำเป็นเวลานาน และฆ่าเชื้อด้วยการพาสเจอร์ไรซ์เพื่อผลิตเหล้ากาแฟอุณหภูมิปกติ โดยมีอายุการเก็บรักษานานถึงครึ่งปี สารละลายน้ำสต๊อกกาแฟที่อุณหภูมิปกตินี้มีความเข้มข้นใกล้เคียงกับเอสเพรสโซ จึงสามารถเจือจางด้วยน้ำเพื่อให้ได้ความเข้มข้นที่เหมาะสมสำหรับการดื่ม ชงและพกพาได้สะดวก และรสชาติยังใกล้เคียงกับกาแฟบดสดอีกด้วย ซึ่งได้รับการแนะนำโดยคอกาแฟหลายๆ คน
สุรากาแฟที่สกัดเย็นของยงปูแบ่งออกเป็น 4 รสชาติที่แตกต่างกันตามระดับของการอบและต้นกำเนิดของเมล็ดกาแฟ สามารถเก็บไว้ได้ 3 เดือนในห้องเย็นและขายปลีกสำหรับ ￥ 3- ￥ 5 นอกจากนี้กาแฟสำเร็จรูปที่แห้งด้วยยูเอฟโอ (￥ 99/กล่อง) เปิดตัวโดย Yongpu Coffee เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมามียอดขายมากกว่า 20,000 กล่องในช่วงสิบเอ็ดสองครั้งเนื่องจากสภาพการจัดเก็บที่เรียบง่ายและการสร้างแบบจำลองที่น่าสนใจ
The brand-building operation of Yongpu is also worth mentioning. There are many good products, but there are few ways to make good products appear in front of more young people. Facing the refined and fastidious consumption main force, Yongpu pays great attention to the original intellectual property rights, in order to guarantee the design need and the quality, they have hired high-quality designers to ensure that the product design can make customers never forget anything. After the brand upgrade, in 2019, Yongpu Coffee has the brand IP "Shi DuanZheng". It is the first among the massive brands to stand out with the cute and cute image of the stone lion as the coffee brand that combines world coffee and Chinese cultural characteristics, Once the product is launched, it can no longer hide the cutting edge of its packaging design and better touch the young pulse.
Combining soft and hard strength, Yongpu "went out of the circle" with fine coffee all the way. Since its establishment, Yongpu has cooperated with more than 300 brands of coffee products, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly, etc. The logo of YongPu Coffee makes people pay more attention to the brand and coffee. Different forms of cooperation have injected Yongpu with a diverse image, and have also attracted fans' independent propaganda, When you open the little red book, there were nearly 1,000 notes about Yongpu. This group of users who are keen to pursue novelty have virtually brought unexpected exposure benefits and become the driving force for brand innovation.
Yongpu ยังแตกต่างจากแบรนด์กาแฟที่เกิดขึ้นใหม่ส่วนใหญ่ในประเทศจีน มันมีการลงทุนขนาดใหญ่ในห่วงโซ่อุปทาน: ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมายงพูได้ผูกมัดโรงงานคั่วเมล็ดกาแฟและการผลิตสารสกัดเย็น ๆ โดยวิธีการของผู้ถือหุ้น โรงงานและโรงงานบรรจุย่อยยังคงขยายตัวต้นน้ำและมีคฤหาสน์กาแฟ Blue Mountain Coffee ของตัวเองในจาเมกา การดำเนินการประเภทนี้จะทำให้ Yongpu มีความสามารถในการควบคุมห่วงโซ่อุปทานที่แข็งแกร่งกว่าแบรนด์ทั่วไปและจะถูกเปลี่ยนเป็นข้อได้เปรียบของผลิตภัณฑ์ของ Yongpu ในอนาคต
เมื่อเทียบกับแบรนด์กาแฟใหม่สองแบรนด์ใหม่แบรนด์กาแฟใหม่อื่น ๆ ได้รับเงินกองทุนสิบล้านหยวนเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้วซึ่งมีอารมณ์ทางอินเทอร์เน็ตที่แข็งแกร่งขึ้น Fan Ruoyu ซีอีโอของ Secre Coffee เป็นผู้จัดการทั่วไปของ Uber Dalian สมาชิกในทีมคนอื่น ๆ ก็มาจาก บริษัท อินเทอร์เน็ตการจัดหาเงินทุนรอบแรกของ RMB 5 ล้านหยวนมาจาก Xia Yiping ผู้ร่วมก่อตั้ง Mobike
อารมณ์อินเทอร์เน็ตของ Secre Coffee ยังสะท้อนให้เห็นถึงการเน้นของ บริษัท ในการขับเคลื่อนข้อมูล ในรายงานของสื่อ Secre เคยเน้นว่าทีมได้ทำการจัดการวงจรชีวิตผู้ใช้ทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้นธุรกิจ โปรแกรมขนาดเล็กแบรนด์ที่ดำเนินการด้วยตนเองจะได้รับการออกแบบและจัดการในทุกลิงก์จากผู้ใช้ที่ป้อนแอปเพล็ตไปจนถึงการแปลง บางทีอาจเป็นเพราะการเน้นไปที่การขับเคลื่อนด้วยข้อมูลปริมาณการขายต่อปีของกาแฟรายชั่วโมงมีจำนวน 5 ล้านเล่มแม้ว่าจะอยู่ในบรรทัดเป็นเวลาหนึ่งปี
กาแฟอีกแบรนด์ที่เพิ่งได้รับทุนสนับสนุนและพิเศษกว่านั้นคือกาแฟว้าว
Wow ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 โดยเดิมเป็นแบรนด์กาแฟสำเร็จรูป ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บริษัทได้เปลี่ยนแนวทางและเชี่ยวชาญด้านกาแฟขาวของมาเลเซีย เมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ปีนี้ Wow coffee เสร็จสิ้นการระดมทุน 35 ล้านหยวนจากกองทุนครอบครัวในสิงคโปร์ หลังจากเสร็จสิ้นการระดมทุนนี้ Wow Coffee ยังได้ควบรวมโรงงาน UR Coffee ในมาเลเซียอย่างมีกลยุทธ์ แม้ว่ารสชาติของกาแฟขาวจะยังคงโดดเด่นแต่หมวดก็จะขยายจากกาแฟผงไปเป็นเครื่องดื่มกาแฟทั้งหมวด
ตามรายงานทางการเงินการขายกาแฟ WOW ยังคงออนไลน์เป็นหลักและออฟไลน์ส่วนใหญ่จะใช้สำหรับเครื่องจำหน่ายกาแฟแบบบริการตนเองในสถานที่สาธารณะเช่นโรงเรียนและโรงพยาบาล จากการประกาศทางการเงินของ บริษัท นอกเหนือจากอีคอมเมิร์ซ WoW Coffee จะขยายช่อง 2B เช่นโฮมสเตย์โรงแรมธุรกิจและซูเปอร์มาร์เก็ตรอบโรงเรียนและขยายไปยังจังหวัดห่างไกล
โดยรวมแล้วตลาดกาแฟค่อนข้างคึกคักในปีที่ผ่านมา กาแฟ Luckin ได้รับการจดทะเบียน กาแฟ Saturnbird Coffee Secre และ Wow ได้รับการสนับสนุนทางการเงินแล้ว Giant Enterprises ได้เริ่มวางโครงสร้างกาแฟสำเร็จรูป และกาแฟชั้นดีมากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ได้ถูกสร้างขึ้น
แม้ว่าส่วนแบ่งหลักของตลาดกาแฟสำเร็จรูปในประเทศจะยังคงถูกครอบครองโดยยักษ์ใหญ่ระดับนานาชาติอย่างเนสท์เล่ แต่การเกิดขึ้นของแบรนด์เกิดใหม่ได้นำมาซึ่งแนวโน้มและความเป็นไปได้ใหม่ๆ เพิ่มมากขึ้น
โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปลี่ยนแปลงช่องทางออนไลน์ได้นำมาซึ่งความเป็นไปได้ในการเติบโตอย่างรวดเร็วของแบรนด์เกิดใหม่ และเพิ่มปัจจัยที่ไม่แน่นอนหลายประการในการแข่งขันในตลาด วิยาเคยถ่ายทอดสดเป็นเวลา 4 ชั่วโมง และขายกาแฟสำเร็จรูปของ Maxwell และกาแฟยูนนานได้มากกว่า 30 ล้านหยวน และขายกาแฟยูนนานบรรจุกล่องได้ 1.3 ตันใน 2 วินาที นอกจากนี้ Austin ยังนำกาแฟสำเร็จรูปน้ำหนัก 3.5 ตันและกาแฟแคปซูลญี่ปุ่นเข้ามาในสตูดิโออีกด้วย ทำให้แบรนด์ใหม่มีความเข้มข้นและไหลมากเช่นเดียวกับการพ่นแบบจุดตายตัว การเติบโตของยอดขายอย่างฉับพลันดังกล่าวทำให้สถานการณ์ตลาดรวดเร็วยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ตลาดออฟไลน์ยังได้รับผลกระทบอย่างมากเนื่องจาก Covid-19 ในปีนี้และยังนำโอกาสในการเติบโตอย่างรวดเร็วมาสู่แบรนด์กาแฟสำเร็จรูปในประเทศ ในช่วงสองปีที่ผ่านมาการขยายตัวของร้านกาแฟออฟไลน์อย่างบ้าคลั่งได้ขยายขอบเขตของผู้บริโภคกาแฟในประเทศอย่างมาก ในช่วงสองปีที่ผ่านมาการขยายตัวของร้านกาแฟออฟไลน์อย่างบ้าคลั่งได้ขยายขอบเขตของผู้บริโภคกาแฟในประเทศอย่างมาก
ฝูงชนเข้ามาแล้วและพลังงานศักย์ของช่องสัญญาณก็มีมหาศาล สปริงของแบรนด์กาแฟสำเร็จรูปน้องใหม่มาแล้วหรือยัง?
คุณคิดอย่างไร?
หากคุณต้องการเช่นกัน สร้าง กาแฟสำเร็จรูปยี่ห้อของคุณเอง สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ เราจะจัดหาโซลูชั่นบรรจุภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับคุณ ฉันออนไลน์อยู่เสมอ!
