Mùa xuân đang đến với các thương hiệu cà phê hòa tan mới?
Thương hiệu cà phê mới nổi đang nổi lên
Với những thay đổi của thị trường, cũng có thêm một số người mới tham gia vào lĩnh vực cà phê hòa tan trong hai năm qua. cả về hiệu quả bán hàng và tài chính đều rất sáng sủa. Cà phê ủ lạnh đông khô
Trong số đó, phải kể đến đầu tiên chim sao Thổ Cà phê
Năm 2019, Saturnbird Coffee đã giành vị trí đầu tiên về doanh số bán cà phê double 11 và double 12 của loại cà phê Tmall, vốn là con ngựa đen lớn nhất của cà phê hòa tan trong hai năm qua.
Saturnbird Coffee was founded in 2015, the name comes from founder Wu jun's idea of "three meals a day, plus half a meal of spiritual food, that is coffee lifestyle". The brand product is a "super-instant small can of coffee" that restores the current ground flavor. It focuses on the ability to dissolve in ice, hot water and milk in 3 seconds. There are 6 flavors according to the degree of baking, with an average price of about￥8 (US $1.1).
Saturnbird Coffee ‘s online channel performance was amazing. In 2019, it extended its tentacles to offline, opened its first offline store in its home base of Changsha, and began to cross the boundary of its brands, It has joined hands with Swedish oat plant protein brand OATLY, Korean specialty coffee brand FRITZ COFFEE, "Bio" WHIKO launched a joint gift box, the market moves frequently. In terms of financing, the pace of Saturnbird Coffee is also very fast. At the end of 2019, A and A + rounds of financing were completed for a total of tens of millions of yuan. The two rounds of financing were led by Tiantu Capital, and the old shareholder Fengrui Capital followed suit.
Thương hiệu cà phê hòa tan có hiệu suất kênh trực tuyến vượt trội là Yongpu Coffee
Cà phê Yongpu được thành lập vào năm 2014 bởi Hou Yongpu và sản phẩm thương hiệu của nó là cà phê lỏng chiết xuất lạnh, được ra mắt vào năm 2018. Cái gọi là rượu cà phê chiết xuất lạnh chủ yếu được làm bằng cách sử dụng hạt cà phê rang vừa phải với độ êm dịu cao , chiết xuất ở nhiệt độ thấp trong thời gian dài và khử trùng bằng phương pháp thanh trùng để tạo ra rượu kho cà phê ở nhiệt độ bình thường có thời hạn sử dụng lên đến nửa năm. Dung dịch gốc cà phê ở nhiệt độ thường này có nồng độ tương tự như espresso nên có thể pha loãng với nước để đạt nồng độ phù hợp để uống. Rất thuận tiện để pha và mang theo, hương vị của nó cũng rất gần với cà phê mới xay, được nhiều người yêu thích cà phê khuyên dùng.
Yongpu's cold extracted coffee liquor is divided into 4 different flavors according to the degree of baking and the origin of coffee beans. It can be stored for 3 months in cold storage and retails for ￥3-￥5. In addition, the UFO freeze-dried instant coffee (￥99/box) launched by Yongpu Coffee last October sold more than 20,000 boxes during the Double Eleven due to its simple storage conditions and interesting modeling.
The brand-building operation of Yongpu is also worth mentioning. There are many good products, but there are few ways to make good products appear in front of more young people. Facing the refined and fastidious consumption main force, Yongpu pays great attention to the original intellectual property rights, in order to guarantee the design need and the quality, they have hired high-quality designers to ensure that the product design can make customers never forget anything. After the brand upgrade, in 2019, Yongpu Coffee has the brand IP "Shi DuanZheng". It is the first among the massive brands to stand out with the cute and cute image of the stone lion as the coffee brand that combines world coffee and Chinese cultural characteristics, Once the product is launched, it can no longer hide the cutting edge of its packaging design and better touch the young pulse.
Combining soft and hard strength, Yongpu "went out of the circle" with fine coffee all the way. Since its establishment, Yongpu has cooperated with more than 300 brands of coffee products, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly, etc. The logo of YongPu Coffee makes people pay more attention to the brand and coffee. Different forms of cooperation have injected Yongpu with a diverse image, and have also attracted fans' independent propaganda, When you open the little red book, there were nearly 1,000 notes about Yongpu. This group of users who are keen to pursue novelty have virtually brought unexpected exposure benefits and become the driving force for brand innovation.
Yongpu is also different from most emerging coffee brands in China. It has a large investment in the supply chain: In recent years, Yongpu has deeply tied a coffee bean roasting factory and a cold extract production by way of equity. the factory and a sub-packing factory are still extending upstream and have their own Blue Mountain Coffee Manor in Jamaica. This kind of operation will make Yongpu have stronger supply chain control ability than general brands, and will also be transformed into Yongpu's product advantages in the future.
Compared with the first two new coffee brands, the other new coffee brand received ten million yuan in financing last November, which has a stronger Internet temperament. Fan Ruoyu, CEO of Secre Coffee, was Uber's Dalian general manager. Other team members also came from Internet companies, The first seed round financing of RMB 5 million came from Xia Yiping, co-founder of Mobike.
Secre coffee's Internet temperament is also reflected in the company's emphasis on data-driven. In media reports, Secre once stressed that the team has been doing the whole chain of user life cycle management since the start of the business. Self-run brand small program will be designed and managed in every link from the user entering the applet to the transformation. Perhaps because of the emphasis on data-driven, the annual sales volume of hourly coffee has reached 5 million copies even though it was only on the line for one year.
Một thương hiệu cà phê khác vừa được gọi vốn thành công và đặc biệt hơn đó là cà phê Wow
Wow được thành lập vào năm 2017. Ban đầu nó là một thương hiệu cà phê hòa tan. Kể từ đó, nó đã thay đổi định hướng và chuyên về cà phê trắng Malaysia. Vào ngày 18 tháng 2 năm nay, Wow Coffee đã hoàn thành vòng tài trợ trị giá 35 triệu nhân dân tệ từ quỹ gia đình ở Singapore. Sau khi hoàn thành khoản tài trợ này, Wow Coffee cũng đã sáp nhập chiến lược nhà máy UR Coffee tại Malaysia. Mặc dù hương vị cà phê trắng vẫn chiếm ưu thế nhưng danh mục sẽ được mở rộng từ bột cà phê sang toàn bộ danh mục đồ uống cà phê.
According to financing reports, the sales of Wow coffee are still mainly online, and offline are mainly used for pilot self-service coffee vending machines in public places such as schools and hospitals. According to the company's financing announcement, in addition to e-commerce, Wow Coffee will also expand 2B channels such as homestays, business hotels, and supermarkets around schools, and expand to more remote provinces.
Nhìn chung, thị trường cà phê trong năm qua khá sôi động: cà phê Luckin niêm yết, cà phê Saturnbird, cà phê Secre và Wow được tài trợ, các Doanh nghiệp khổng lồ bắt đầu tung ra cà phê hòa tan và ngày càng nhiều cà phê hảo hạng. thương hiệu đã được tạo ra.
Mặc dù thị phần chính của thị trường cà phê hòa tan trong nước vẫn do các ông lớn quốc tế như Nestlé chiếm giữ, nhưng sự xuất hiện của các thương hiệu mới nổi đã mang đến nhiều xu hướng và khả năng mới hơn.
Đặc biệt, những thay đổi ở kênh trực tuyến đã mang đến khả năng tăng trưởng bùng nổ cho các thương hiệu mới nổi và bổ sung thêm nhiều yếu tố bất ổn cho sự cạnh tranh trên thị trường. Viyaa từng phát sóng trực tiếp trong 4 giờ và bán được hơn 30 triệu nhân dân tệ cho cà phê hòa tan và cà phê Vân Nam của Maxwell, đồng thời bán được 1,3 tấn cà phê Vân Nam đóng gói sẵn trong 2 giây. Austin cũng mang ba tấn rưỡi cà phê hòa tan và cà phê viên nang Nhật Bản vào studio, mang lại khả năng tiếp xúc với dòng chảy lớn và đậm đặc tương tự như cách nổ điểm cố định cho thương hiệu mới. Sự tăng trưởng doanh số đột ngột như vậy đã khiến tình hình thị trường trở nên nhanh chóng hơn.
In addition, the offline market has brought a great impact because of this year's COVID-19, and also brought opportunities for rapid growth to emerging domestic instant coffee brands. In the past two years, the crazy expansion of offline coffee shops has greatly expanded the boundaries of the domestic coffee consumers. In the past two years, the crazy expansion of offline coffee shops has greatly expanded the boundaries of the domestic coffee consumers.
Đám đông đã có mặt và năng lượng tiềm năng của kênh là rất lớn. Mùa xuân của thương hiệu cà phê hòa tan mới đã đến chưa?
Bạn nghĩ gì?
Nếu bạn cũng muốn tạo nên thương hiệu cà phê hòa tan của riêng bạn, vui lòng hỏi thêm chi tiết. Chúng tôi sẽ cung cấp các giải pháp đóng gói tốt nhất cho bạn. Tôi luôn trực tuyến!
