Mùa xuân đang đến với các thương hiệu cà phê hòa tan mới?
Thương hiệu cà phê mới nổi đang nổi lên
Với những thay đổi của thị trường, cũng có thêm một số người mới tham gia vào lĩnh vực cà phê hòa tan trong hai năm qua. cả về hiệu quả bán hàng và tài chính đều rất sáng sủa. Cà phê ủ lạnh đông khô
Trong số đó, phải kể đến đầu tiên chim sao Thổ Cà phê
Năm 2019, Saturnbird Coffee đã giành vị trí đầu tiên về doanh số bán cà phê double 11 và double 12 của loại cà phê Tmall, vốn là con ngựa đen lớn nhất của cà phê hòa tan trong hai năm qua.
Saturnbird Coffee was founded in 2015, the name comes from founder Wu jun's idea of "three meals a day, plus half a meal of spiritual food, that is coffee lifestyle". The brand product is a "super-instant small can of coffee" that restores the current ground flavor. It focuses on the ability to dissolve in ice, hot water and milk in 3 seconds. There are 6 flavors according to the degree of baking, with an average price of about￥8 (US $1.1).
Saturnbird Coffee ‘s online channel performance was amazing. In 2019, it extended its tentacles to offline, opened its first offline store in its home base of Changsha, and began to cross the boundary of its brands, It has joined hands with Swedish oat plant protein brand OATLY, Korean specialty coffee brand FRITZ COFFEE, "Bio" WHIKO launched a joint gift box, the market moves frequently. In terms of financing, the pace of Saturnbird Coffee is also very fast. At the end of 2019, A and A + rounds of financing were completed for a total of tens of millions of yuan. The two rounds of financing were led by Tiantu Capital, and the old shareholder Fengrui Capital followed suit.
Thương hiệu cà phê hòa tan có hiệu suất kênh trực tuyến vượt trội là Yongpu Coffee
Cà phê Yongpu được thành lập vào năm 2014 bởi Hou Yongpu và sản phẩm thương hiệu của nó là cà phê lỏng chiết xuất lạnh, được ra mắt vào năm 2018. Cái gọi là rượu cà phê chiết xuất lạnh chủ yếu được làm bằng cách sử dụng hạt cà phê rang vừa phải với độ êm dịu cao , chiết xuất ở nhiệt độ thấp trong thời gian dài và khử trùng bằng phương pháp thanh trùng để tạo ra rượu kho cà phê ở nhiệt độ bình thường có thời hạn sử dụng lên đến nửa năm. Dung dịch gốc cà phê ở nhiệt độ thường này có nồng độ tương tự như espresso nên có thể pha loãng với nước để đạt nồng độ phù hợp để uống. Rất thuận tiện để pha và mang theo, hương vị của nó cũng rất gần với cà phê mới xay, được nhiều người yêu thích cà phê khuyên dùng.
Rượu cà phê chiết lạnh của Yongpu được chia thành 4 hương vị khác nhau theo mức độ nướng và nguồn gốc của hạt cà phê. Nó có thể được lưu trữ trong 3 tháng trong kho lạnh và bán lẻ cho ￥ 3- 5. Ngoài ra, cà phê hòa tan khô của UFO (99/hộp) do Yongpu Coffee ra mắt vào tháng 10 năm ngoái đã bán được hơn 20.000 hộp trong suốt mười một do điều kiện lưu trữ đơn giản và mô hình thú vị.
The brand-building operation of Yongpu is also worth mentioning. There are many good products, but there are few ways to make good products appear in front of more young people. Facing the refined and fastidious consumption main force, Yongpu pays great attention to the original intellectual property rights, in order to guarantee the design need and the quality, they have hired high-quality designers to ensure that the product design can make customers never forget anything. After the brand upgrade, in 2019, Yongpu Coffee has the brand IP "Shi DuanZheng". It is the first among the massive brands to stand out with the cute and cute image of the stone lion as the coffee brand that combines world coffee and Chinese cultural characteristics, Once the product is launched, it can no longer hide the cutting edge of its packaging design and better touch the young pulse.
Combining soft and hard strength, Yongpu "went out of the circle" with fine coffee all the way. Since its establishment, Yongpu has cooperated with more than 300 brands of coffee products, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly, etc. The logo of YongPu Coffee makes people pay more attention to the brand and coffee. Different forms of cooperation have injected Yongpu with a diverse image, and have also attracted fans' independent propaganda, When you open the little red book, there were nearly 1,000 notes about Yongpu. This group of users who are keen to pursue novelty have virtually brought unexpected exposure benefits and become the driving force for brand innovation.
Yongpu cũng khác với hầu hết các thương hiệu cà phê mới nổi ở Trung Quốc. Nó có một khoản đầu tư lớn vào chuỗi cung ứng: Trong những năm gần đây, Yongpu đã buộc sâu một nhà máy nướng hạt cà phê và sản xuất chiết xuất lạnh bằng cách vốn chủ sở hữu. Nhà máy và một nhà máy đóng gói phụ vẫn đang mở rộng ngược dòng và có trang viên cà phê Mountain Mountain của riêng họ ở Jamaica. Loại hoạt động này sẽ làm cho Yongpu có khả năng kiểm soát chuỗi cung ứng mạnh hơn so với các thương hiệu chung và cũng sẽ được chuyển đổi thành lợi thế sản phẩm của Yongpu trong tương lai.
So với hai thương hiệu cà phê mới đầu tiên, thương hiệu cà phê mới khác đã nhận được mười triệu nhân dân tệ vào tháng 11 năm ngoái, nơi có tính khí internet mạnh mẽ hơn. Người hâm mộ Ruoyu, Giám đốc điều hành của Secre Coffee, là tổng giám đốc của Dalian của Uber. Các thành viên khác trong nhóm cũng đến từ các công ty internet, tài chính của hạt giống đầu tiên là 5 triệu RMB đến từ Xia Yiping, đồng sáng lập của Mobike.
Tính khí Internet của Secre Coffee cũng được phản ánh trong sự nhấn mạnh của công ty về dữ liệu dựa trên dữ liệu. Trong các báo cáo truyền thông, Secre đã từng nhấn mạnh rằng nhóm đã thực hiện toàn bộ chuỗi quản lý vòng đời người dùng kể từ khi bắt đầu kinh doanh. Chương trình nhỏ thương hiệu tự chạy sẽ được thiết kế và quản lý trong mọi liên kết từ người dùng nhập applet đến chuyển đổi. Có lẽ vì sự nhấn mạnh vào dựa trên dữ liệu, doanh số hàng năm của cà phê hàng năm đã đạt 5 triệu bản mặc dù nó chỉ trên dòng trong một năm.
Một thương hiệu cà phê khác vừa được gọi vốn thành công và đặc biệt hơn đó là cà phê Wow
Wow được thành lập vào năm 2017. Ban đầu nó là một thương hiệu cà phê hòa tan. Kể từ đó, nó đã thay đổi định hướng và chuyên về cà phê trắng Malaysia. Vào ngày 18 tháng 2 năm nay, Wow Coffee đã hoàn thành vòng tài trợ trị giá 35 triệu nhân dân tệ từ quỹ gia đình ở Singapore. Sau khi hoàn thành khoản tài trợ này, Wow Coffee cũng đã sáp nhập chiến lược nhà máy UR Coffee tại Malaysia. Mặc dù hương vị cà phê trắng vẫn chiếm ưu thế nhưng danh mục sẽ được mở rộng từ bột cà phê sang toàn bộ danh mục đồ uống cà phê.
Theo báo cáo tài chính, doanh số bán cà phê WoW vẫn chủ yếu trực tuyến và ngoại tuyến chủ yếu được sử dụng cho máy bán hàng tự động tự phục vụ của phi công ở những nơi công cộng như trường học và bệnh viện. Theo thông báo tài chính của công ty, ngoài thương mại điện tử, Wow Coffee cũng sẽ mở rộng các kênh 2B như homestays, khách sạn kinh doanh và siêu thị xung quanh các trường học và mở rộng sang các tỉnh từ xa hơn.
Nhìn chung, thị trường cà phê trong năm qua khá sôi động: cà phê Luckin niêm yết, cà phê Saturnbird, cà phê Secre và Wow được tài trợ, các Doanh nghiệp khổng lồ bắt đầu tung ra cà phê hòa tan và ngày càng nhiều cà phê hảo hạng. thương hiệu đã được tạo ra.
Mặc dù thị phần chính của thị trường cà phê hòa tan trong nước vẫn do các ông lớn quốc tế như Nestlé chiếm giữ, nhưng sự xuất hiện của các thương hiệu mới nổi đã mang đến nhiều xu hướng và khả năng mới hơn.
Đặc biệt, những thay đổi ở kênh trực tuyến đã mang đến khả năng tăng trưởng bùng nổ cho các thương hiệu mới nổi và bổ sung thêm nhiều yếu tố bất ổn cho sự cạnh tranh trên thị trường. Viyaa từng phát sóng trực tiếp trong 4 giờ và bán được hơn 30 triệu nhân dân tệ cho cà phê hòa tan và cà phê Vân Nam của Maxwell, đồng thời bán được 1,3 tấn cà phê Vân Nam đóng gói sẵn trong 2 giây. Austin cũng mang ba tấn rưỡi cà phê hòa tan và cà phê viên nang Nhật Bản vào studio, mang lại khả năng tiếp xúc với dòng chảy lớn và đậm đặc tương tự như cách nổ điểm cố định cho thương hiệu mới. Sự tăng trưởng doanh số đột ngột như vậy đã khiến tình hình thị trường trở nên nhanh chóng hơn.
Ngoài ra, thị trường ngoại tuyến đã mang đến một tác động lớn vì Covid-19 năm nay, và cũng mang đến cơ hội tăng trưởng nhanh chóng cho các thương hiệu cà phê hòa tan trong nước mới nổi. Trong hai năm qua, việc mở rộng điên rồ của các cửa hàng cà phê ngoại tuyến đã mở rộng đáng kể ranh giới của người tiêu dùng cà phê nội địa. Trong hai năm qua, việc mở rộng điên rồ của các cửa hàng cà phê ngoại tuyến đã mở rộng đáng kể ranh giới của người tiêu dùng cà phê nội địa.
Đám đông đã có mặt và năng lượng tiềm năng của kênh là rất lớn. Mùa xuân của thương hiệu cà phê hòa tan mới đã đến chưa?
Bạn nghĩ gì?
Nếu bạn cũng muốn tạo nên thương hiệu cà phê hòa tan của riêng bạn, vui lòng hỏi thêm chi tiết. Chúng tôi sẽ cung cấp các giải pháp đóng gói tốt nhất cho bạn. Tôi luôn trực tuyến!
