Приближается ли весна для новых брендов растворимого кофе?
Появляется новый кофейный бренд
С изменениями на рынке за последние два года появилось несколько новых игроков в области растворимого кофе. как с точки зрения продаж, так и с точки зрения финансирования, показатели очень яркие. Сублимированный холодный кофе
Среди них первым следует упомянуть Сатурнберд Кофе
В 2019 году Saturnbird Coffee заняла первое место по продажам в категориях кофе Double Eleven и Double Tmall Tmall, что стало самой крупной темной лошадкой растворимого кофе за последние два года.
Saturnbird Coffee was founded in 2015, the name comes from founder Wu jun's idea of "three meals a day, plus half a meal of spiritual food, that is coffee lifestyle". The brand product is a "super-instant small can of coffee" that restores the current ground flavor. It focuses on the ability to dissolve in ice, hot water and milk in 3 seconds. There are 6 flavors according to the degree of baking, with an average price of about￥8 (US $1.1).
Saturnbird Coffee ‘s online channel performance was amazing. In 2019, it extended its tentacles to offline, opened its first offline store in its home base of Changsha, and began to cross the boundary of its brands, It has joined hands with Swedish oat plant protein brand OATLY, Korean specialty coffee brand FRITZ COFFEE, "Bio" WHIKO launched a joint gift box, the market moves frequently. In terms of financing, the pace of Saturnbird Coffee is also very fast. At the end of 2019, A and A + rounds of financing were completed for a total of tens of millions of yuan. The two rounds of financing were led by Tiantu Capital, and the old shareholder Fengrui Capital followed suit.
Тот же бренд растворимого кофе с выдающейся эффективностью онлайн-канала — Yongpu Coffee.
Компания Yongpu Coffee была основана в 2014 году Хоу Юнпу, а ее торговой маркой является кофейная жидкость холодного отжима, которая была выпущена на рынок в 2018 году. Так называемый кофейный ликер холодной экстракции в основном производится с использованием кофейных зерен средней обжарки и высокой степени спелости. , экстрагирование при низкой температуре в течение длительного времени и стерилизация пастеризацией с получением кофейного бульона нормальной температуры со сроком годности до полугода. Этот исходный раствор кофе нормальной температуры имеет концентрацию, аналогичную эспрессо, поэтому его можно разбавлять водой до концентрации, подходящей для питья. Его удобно заваривать и носить с собой, а его вкус очень близок к свежемолотому кофе, который настоятельно рекомендуют многие любители кофе.
Кофейный ликер холодного отжима Yongpu делится на 4 различных вкуса в зависимости от степени обжарки и происхождения кофейных зерен. Его можно хранить в течение 3 месяцев в холодильных камерах и продавать по цене 3–5 йен. Кроме того, лиофилизированный растворимый кофе UFO (99 фунтов стерлингов за коробку), выпущенный компанией Yongpu Coffee в октябре прошлого года, был продан более чем 20 000 коробок во время Double Eleven благодаря простым условиям хранения и интересному моделированию.
The brand-building operation of Yongpu is also worth mentioning. There are many good products, but there are few ways to make good products appear in front of more young people. Facing the refined and fastidious consumption main force, Yongpu pays great attention to the original intellectual property rights, in order to guarantee the design need and the quality, they have hired high-quality designers to ensure that the product design can make customers never forget anything. After the brand upgrade, in 2019, Yongpu Coffee has the brand IP "Shi DuanZheng". It is the first among the massive brands to stand out with the cute and cute image of the stone lion as the coffee brand that combines world coffee and Chinese cultural characteristics, Once the product is launched, it can no longer hide the cutting edge of its packaging design and better touch the young pulse.
Combining soft and hard strength, Yongpu "went out of the circle" with fine coffee all the way. Since its establishment, Yongpu has cooperated with more than 300 brands of coffee products, Netease Cloud Music, First Financial Commercial Data Center, Interface News, TYAKASHA, Wanda, Shanghai Translation Publishing House, New Weekly, etc. The logo of YongPu Coffee makes people pay more attention to the brand and coffee. Different forms of cooperation have injected Yongpu with a diverse image, and have also attracted fans' independent propaganda, When you open the little red book, there were nearly 1,000 notes about Yongpu. This group of users who are keen to pursue novelty have virtually brought unexpected exposure benefits and become the driving force for brand innovation.
Yongpu также отличается от большинства развивающихся кофейных брендов Китая. Компания вложила большие инвестиции в цепочку поставок: в последние годы Yongpu глубоко связала фабрику по обжарке кофейных зерен и производство холодного экстракта посредством акционерного капитала. фабрика и фабрика по производству дополнительной упаковки все еще расширяются вверх по течению и имеют собственную Blue Mountain Coffee Manor на Ямайке. Такой вид деятельности позволит Yongpu иметь более сильные возможности контроля цепочки поставок, чем у обычных брендов, а также в будущем превратится в преимущества продукта Yongpu.
По сравнению с первыми двумя новыми кофейными брендами, другой новый кофейный бренд получил финансирование в размере десяти миллионов юаней в ноябре прошлого года и имеет более сильный интернет-темперамент. Фань Жоюй, генеральный директор Secre Coffee, был генеральным менеджером Uber в Даляне. Другие члены команды также были представителями интернет-компаний. Первый начальный раунд финансирования в размере 5 миллионов юаней поступил от Ся Ипина, соучредителя Mobike.
Интернет-темперамент Secre Coffee также отражается в акценте компании на управлении данными. В сообщениях СМИ Secre однажды подчеркнул, что команда выполняет всю цепочку управления жизненным циклом пользователей с момента запуска бизнеса. Небольшая программа, управляемая собственным брендом, будет разрабатываться и управляться на всех этапах: от входа пользователя в апплет до преобразования. Возможно, из-за акцента на управление данными годовой объем продаж почасового кофе достиг 5 миллионов копий, хотя он находился в продаже всего один год.
Еще один кофейный бренд, который в последнее время успешно финансируется и является более особенным, — это Wow Coffee.
Wow была основана в 2017 году. Изначально это был бренд растворимого кофе. С тех пор он сменил ориентацию и специализируется на малазийском белом кофе. 18 февраля этого года Wow Coffee завершила раунд финансирования на сумму 35 миллионов юаней от семейного фонда в Сингапуре. После завершения этого финансирования Wow Coffee также стратегически объединила фабрику UR Coffee в Малайзии. Хотя вкус белого кофе по-прежнему доминирует, эта категория будет расширена от кофейного порошка до всей категории кофейных напитков.
Согласно отчетам о финансировании, продажи кофе Wow по-прежнему осуществляются в основном онлайн, а оффлайн в основном используются для экспериментальных автоматов самообслуживания по продаже кофе в общественных местах, таких как школы и больницы. Согласно объявлению о финансировании компании, помимо электронной коммерции, Wow Coffee также расширит каналы 2B, такие как проживание в семье, бизнес-отели и супермаркеты вокруг школ, а также расширит свою деятельность в более отдаленных провинциях.
В целом рынок кофе в прошлом году был довольно оживленным: кофе Luckin котировался, кофе Saturnbird Coffee, Secre и Wow были профинансированы, Giant Enterprises начала продавать растворимый кофе, и все больше и больше изысканного кофе. были созданы бренды.
Хотя основную долю отечественного рынка растворимого кофе по-прежнему занимают международные гиганты, такие как Nestlé, появление новых брендов принесло больше новых тенденций и возможностей.
В частности, изменения в онлайн-каналах открыли возможность взрывного роста развивающихся брендов и добавили множество неопределенных факторов к рыночной конкуренции. Раньше Вияа вел прямую трансляцию в течение 4 часов и продал растворимый кофе Maxwell и кофе Юньнань на сумму более 30 миллионов юаней, а также продал 1,3 тонны расфасованного кофе Юньнань за 2 секунды. Остин также привез в студию три с половиной тонны растворимого кофе и японского капсульного кофе, что обеспечило новому бренду такое же концентрированное и крупнопоточное воздействие, как и струйная обработка с фиксированной точкой. Такой внезапный рост продаж ускорил ситуацию на рынке.
Кроме того, офлайн-рынок оказал большое влияние из-за COVID-19 в этом году, а также предоставил возможности для быстрого роста развивающимся отечественным брендам растворимого кофе. За последние два года сумасшедшее расширение офлайн-кофеен значительно расширило границы отечественных потребителей кофе. За последние два года сумасшедшее расширение офлайн-кофеен значительно расширило границы отечественных потребителей кофе.
Толпа уже на месте, и потенциальная энергия канала огромна. Уже наступила весна нового бренда растворимого кофе?
Что вы думаете?
Если вы тоже хотите создавать Ваш собственный бренд растворимого кофе, добро пожаловать, чтобы узнать более подробную информацию. Мы предоставим вам лучшие упаковочные решения. Я всегда онлайн!
